中国高尔夫服装概述

“天朗气清,惠风和畅,饭饱之余,心无所碍,取择良友三三五五,于园林清胜之处,依法捶击。”

虽然高尔夫球是于20世纪初出现在中国的,但也有人认为,现代高尔夫运动真正的源头是在中国,不管怎样,中国古代的捶丸游戏和现在的高尔夫球运动都有着惊人的相似之处。

高尔夫专用服装伴随高尔夫这项古老运动的诞生,在严格意义上已经有数百年的历史了。在上个世纪下半叶,随着高尔夫运动在西方的平民化,适用于休闲时间穿着的高尔夫服装开始普及,七八年十年代的西方和港台地区,旅行休假的人们似乎总是身着鲜艳的Polo衫、白裤、白皮鞋。到现在,高尔夫服装几乎等同于休闲服装,已经完全融入西方主流生活形态。

在中国,高尔夫运动这项产业真正意义上的发展时间只有短短的二十多年的时间。国内的高尔夫服装最初是以为国外各大品牌代工为主,在高尔夫行业上是主营球具,辅营服装,而且只针对球会、俱乐部等,对象局限于高球爱好者。

近几年,随着一些有实力的中国服装品牌的介入,高尔夫服装逐渐有着从专业化向休闲化演变的趋势。

首先,中国品牌的产品的定位游离于专业服装和休闲服装之间,并未与国外品牌的传统优势专业服装直接对垒,反而一进入就向高级休闲和商务休闲的方向上靠,而

国内品牌的目标人群并没有局限于高球爱好者,而是把更广泛的中高端的消费群体纳入为潜在的客户。产品定位的迥异,决定了目标人群、终端和传播的更大差异,这也是现在高尔夫服装几乎等同于休闲服装的很大一部分原因。

在中国服装行业里,高尔夫服装时一个相当偏门的所在,但是高端消费群体形成的高额利润又吸引着无数的商家趋之若鹜。对于高尔夫服装来说,品牌文化是尤其重要,但这也是中国高尔夫服装品牌所欠缺的。

中国的高尔夫产业只有短短的20年历史,相关的服装行业就更短暂了,如此短的时间是不利于品牌的积淀和形成的,更无法和国外有着悠久历史的品牌相抗衡。

然而,中国高尔夫服装行业并非没有出路,中国服装企业具有本土优势,更熟悉中国国情,也更加了解中国的消费者,可以说是具有先天优势。国内服装企业在渠道和营销成本也是占在有利地位的,具有更大的灵活性和可控性。

广泛的来说,中国的服装制造行业已经相当发达和成熟,(港茵服饰)在生产技术和产品质量上并不弱于国外品牌。 总体而言,中国高尔夫服装品牌要想提升价值、树立形象和获得消费者的认可,还有很长的一段路要走。返回搜狐,查看更多

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